BMW i的应对方法是，利用新创公司的所有力量和全球性企业的资源，设立一个创新项目。在该项目框架内，委任一个叫做"Project?i"的智囊团，专门负责打破陈规并提出非传统的创意。该智囊团进行了两次环球旅行，拜访了各大城市，采访了许多城市规划者和建筑师，并与居民进行了交谈。"我们与这些大都市的居民们住在一起，观察他们的日常生活"，项目总监乌尔里奇?·?克兰兹 (Ulrich Kranz) 回忆道。
在短短 9 个月的时间内，最具创造性的 BMW 智囊团成员们便提出了一种重塑汽车工业的方法。一项涉及新车概念、替代动力传动技术、新型材料和智能机动性服务的战略方案由此诞生。同时，这也是一个涵盖汽车生命周期中所有阶段?(从设计和生产到车辆使用及其最终回收)?的项目。该项目的名称便是：BMW i。
2011年，BMWi概念车的发布标志着城市机动性新纪元的开始，因为 BMW i 将给全球范围内的城市交通带来革命性的变化。